A H&M, gigante sueca do varejo de moda, anunciou um projeto global de campanha que coloca a Rio de Janeiro entre apenas quatro metrópoles selecionadas para integrá-la, marcando um momento estratégico para reforçar a presença da marca em mercados globais com forte influência cultural e estética urbana.

Cidade carioca ganha projeção no calendário mundial de moda

A campanha multinacional teve início em Nova York, reunindo um elenco diverso que mistura celebridades e cidadãos comuns, retratando a moda como forma de expressão individual e comunitária. A ideia central é mostrar como diferentes estilos e identidades urbanas coabitam e se expressam nas ruas de grandes centros metropolitanos, transformando essas cidades em vitrines vivas da cultura contemporânea.

O projeto contempla apenas quatro cidades em sua fase inicial, e até agora apenas Nova York e Rio de Janeiro foram confirmadas como locais dessa iniciativa global. A escolha do Rio reforça a percepção de que a metrópole brasileira tem um papel cultural e estético importante no cenário internacional — tanto por sua diversidade social quanto pela forte presença de influências artísticas e identitárias que inspiram distintas tendências de moda.

Moda, identidade urbana e expressão cultural

Segundo líderes criativos da H&M, a campanha busca ampliar a narrativa sobre moda para além de vitrines e catálogos, focando em como as pessoas encaram a moda no seu cotidiano. A intenção é valorizar a individualidade em grandes centros urbanos, destacando cada metrópole como um polo único de estilo e criatividade.

O envolvimento do Rio neste projeto também coincide com a fase de expansão recente da marca no Brasil, que já abriu unidades em diversas cidades brasileiras e planeja aumentar sua presença física e digital no país.

Créditos das fotos: Reprodução / Divulgação H&M 

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